Als einer der wenigen staatlichen Studiengänge in Deutschland bietet Werbung und Marktkommunikation [Bachelor of Arts] eine Verbindung von Disziplinen an, die sich an der Arbeitspraxis von Werbe- und Kommunikationsagenturen oder auch an Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Institutionen und Organisationen orientieren. Der Studiengang vermittelt Einblicke in die unterschiedlichen Werbeformen, die verschiedenen Schwerpunkte des Marketings und in die Strategien der Marktkommunikation.

Kommunikationsaufgaben hängen in hohem Maß von gesellschaftlichen Rahmenbedingungen, organisatorischen Gegebenheiten und dem technischen Entwicklungstand ab. Diese Einflussfaktoren spiegeln sich auch im Lehrplan wider, der sich aus folgenden Teilbereichen zusammensetzt:

¬ Kommunikation und Konzeption

¬ Wirtschaft und Management
¬ Gestaltung
¬ Technik

Diese Lehrinhalte werden in Zusammenhang mit werblichen Inhalten gestellt und im Kontext der jeweiligen Trägermedien analysiert. Dabei steht vor allem die Konzeption von Kommunikations- und Werbeinhalten im Vordergrund. Die Studierenden werden nicht nur theoretisch und interdisziplinär ausgebildet, sondern lernen auch, die erworbenen Kenntnisse in praktischen Übungen und Kommunikationsprojekten umzusetzen. Der Praxisbezug wird zudem durch das integrierte Praxissemester, durch Vorträge von Experten aus der Wirtschaft und durch medienbezogene Exkursionen gegeben.

Reference: Studiengang WW